摘要：

直播营销是一种新型网络营销模式,它结合了以往的视频营销,社区营销,事件营销等特点,能让品牌,营销,用户,交易和社区连贯起来.本文通过研究抖音的直播营销模式,综合运用定性和定量分析法,对直播营销现状进行分析.利用SCP分析模型,分析抖音受到表面冲击时可能的战略调整及行为变化;利用用户行为决策分析模型,分析直播营销对于消费者购买意愿的影响因素,最终对直播营销的问题提出措施,为抖音提高营销效率提供参考.

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